אסטרטגיית מותג
מותג - האופן שבו ארגון מתנהל ומתנהג לאורך זמן עד שהעולם מסביב מזהה בו ערכים ועקביות.
הוא מורכב ממה שהלקוחות, העובדים והשותפים מרגישים לגבי עצמם כשהם פוגשים אתכם. מארג של זיכרונות, חוויות, אמונות ותחושות, מתקבעים אצל הקהל בכל נקודת מגע עם הארגון ומעצבים את הדרך שבה הם מדברים עליכם, סומכים עליכם, ובוחרים בכם. מותג חזק לא עוסק בהסברים, הוא גורם לקהל שלכם לחוות את עצמם אחרת בזכותכם.
אסטרגיית מותג זהו מסע שמתחיל בהקשבה ונגמר במצפן ברור שמציג את הסיפור הפנימי, מעבד אותו לשפה, ערכים, קול וזהות. במהלכו אנחנו יורדים לשורש הארגון, מי הוא, מה מניע אותו, ואיך הוא רוצה להיתפס. אנחנו בודקים את הדרך שבה השוק רואה אותו בפועל, את התחושות שהוא מעורר, ואת הפער בין הכוונות למציאות.
אנחנו לומדים את הקהל לעומק, לא כמספרים סטטיסטיים, אלא כאנשים עם שאיפות, פחדים, ציפיות ודימוי עצמי. אנחנו מחפשים את הייחוד, את המיתרים העדינים שמייצרים חיבור, ומזקקים מהם מהות, סיפור מותג, טון דיבור ותפיסת הפעלה.
זהו תהליך שמייצר בהירות ויוצר כיוון, תהליך שממשיך הרבה מעבר לשאלה של "מי אנחנו", הוא מראה איך לפעול מתוך זה. אני לא עובד עם תבנית קבועה. כל תהליך תפור לפי אדם, ארגון וסיפור.
יחד נפגוש את המציאות ונזקק אותה. נגע באמת, נגדיר את החלום וניתן שפה שמרגישים אותה גם מבפנים וגם מבחוץ. מותג טוב מהדהד בכל מפגש עם הקהל שלו וזה בדיוק מה שנבנה יחד.
כלי אסטרטגיית המותג ישמשו אתכם כתשתית לעשייה שיווקית, לבניית מערכת היחסים שלכם עם לקוחות ועובדים הגדרת טביעת האצבע הייחודית שאתם משאירים בעולם.
רוצים לבנות אסטרטגיה לארגון שלכם? - שלחו הודעה ונתאם שיחת היכרות.